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Z세대: '오시카츠'와 '고비용' 사이에서 갈등하는 소비와 재무적 어려움

Z세대는 디지털 시대에서 자라난 사람들로, 단순한 네이티브 인터넷 사용자가 아닙니다. 이러한 독특한 환경 속에서 그들의 뚜렷한 소비 행동 양식이 형성되었으며, 전례 없는 재무적 도전을 가져왔습니다.

1. 가치 주도 소비 패턴: 절약할 것은 절약하고, 써야 할 곳에는 아낌없이

Z세대의 소비 개념은 두드러지게 '가치 주도'와 '지혜롭고 합리적인' 두 가지 특성을 나타냅니다. 그들은 단순히 저렴한 가격이나 대형 브랜드를 추구하지 않고, 자신에게 정신적 만족감을 주고, 자신을 발전시키며, 개인적인 가치관에 맞는 것에 기꺼이 돈을 씁니다.

1-1. 경험 우선과 '오시카츠' (응원 소비)

막달에 라면을 먹으면서도 오시의 콘서트 티켓은 즉시 구매하지 않으신가요?

Z세대는 경험을 물질보다 우선시합니다. 여행, 행사, 라이브 공연 등의 '코토 소비'(경험 중심 소비)는 그들에게 더욱 매력적입니다. 특히 '오시카츠'(아이돌, 유명인, 가상 캐릭터 등을 응원하는 활동)는 그들이 지닌 고유한 소비 특징입니다. 많은 Z세대가 월 소비 가능 금액이 많지 않음에도 '오시카츠'에 상당한 비율을 투자하며, 일부는 오시카츠를 위해 대출까지 하려 합니다. 우리는 아침 식사 비용을 아끼더라도 콘서트를 위한 자금을 마련하려 합니다. 행복한 기억은 가방이나 신발보다 더 오래 남기 때문입니다.

1-2. 비용 효과적인 똑똑한 소비

'사랑'을 위해서는 기꺼이 돈을 쓰지만, 일상 생활에서는 매우 실용적으로 행동합니다. Z세대는 '비용 효율성'(CP값), '시간 효율성'(TP값)에 대해 특별히 민감합니다. 가격 비교, 할인 코드, 쿠폰 사용에 능숙하며, 중고 상품이나 친환경 제품을 선택하기도 합니다 – 이렇게 돈을 절약하고 자신의 가치관에 부합할 수 있기 때문입니다.

또한, '바이 나우 페이 레이터'(BNPL)는 매우 인기가 많습니다. 그것은 유연성을 제공하지만, 제대로 계획하지 않으면 다음 번 청구서 폭탄의 부담은 가벼운 것이 아닙니다.

1-3. 소셜 미디어와 다양한 수입/지출의 영향

Z세대의 구매 결정은 소셜 미디어에 크게 영향을 받습니다. 많은 이들이 소셜 미디어 콘텐츠를 본 후 관련 제품이나 서비스를 구매합니다. 또한, 수입을 늘리기 위해 많은 Z세대가 아르바이트, 슬래시, 소셜 미디어 운영, 중고 앱 활용 등 다양한 수입 모델을 탐색하기 시작했습니다. 우리의 소비 결정은 소셜 미디어의 영향을 많이 받고, 친구나 KOL의 추천을 보면 쉽게 '충동구매'에 빠집니다.

2. Z세대가 직면한 심각한 재무적 도전

독특한 소비 습관과 함께 Z세대는 재무적 압박이 높은 시대에 있으며 몇몇 주요 요인이 그들이 견고한 경제 기반을 구축하는 데 방해가 되고 있습니다.

2-1. 높은 생활비와 수입 부족

많은 Z세대가 경력 초기 단계에 있어 시작 연봉이 낮아 높은 생활비와 강한 대조를 이룹니다. 절반 이상의 Z세대 응답자들이 수입이 자신들이 바라는 삶을 유지하기에 충분하지 않다고 응답합니다. 이러한 '수입 부족'의 압박은 그들이 지속적이고 안정적으로 저축하기 어렵게 만듭니다.

2-2. 저축 부족과 긴급 대비 능력의 약화

높은 생활비 지출과 "경험" 추구로 인해 저축률이 낮습니다. 많은 사람들이 충분한 대비 자금이 없어 긴급한 사건이 발생하면 재무적 압박이 급증합니다. 일상의 작은 즐거움 – 음료 한 잔이나 작은 선물 – 은 마음을 편하게 하지만 종종 저축 계획을 무너뜨립니다.

2-3. 부채 불안과 주택 소유의 꿈이 멀게 느껴짐

Z세대는 이전 세대의 학생 대출, 신용카드 문제 등을 목격하며 부채에 대해 신중합니다. 하지만 현실은 부채를 피하더라도 주택 구입은 여전히 어려운 점입니다. 주택 가격이 계속 상승하면서 자신의 주택을 소유하는 것은 사치가 되었습니다. 이는 미래 경제 상황에 대한 불확실성과 불안을 증가시킵니다.

2-4. 금융 지식과 디지털 위험

Z세대는 디지털 환경에서 자랐지만, 기초적인 금융 지식과 탄탄한 부채 관리는 아직 부족합니다. 예를 들어, '바이 나우 페이 레이터'(BNPL)에 대한 높은 의존도로 인해 적절한 예산 및 관리 능력이 없다면 숨겨진 부채 위험으로 이어질 수 있습니다. 또한, 디지털 거래가 증가함에 따라 온라인 사기와 같은 디지털 금융 위험에 더 쉽게 노출됩니다.

3. 결론 및 전망

Z세대의 소비와 재무적 어려움은 세대 가치관과 외부 경제 환경이 결합되어 나타나는 결과로 그들은 제한된 자원 가운데 정신적 풍요와 개인적 가치 실현을 추구하지만 높은 생활비에 부딪혀 그들의 시도는 종종 역부족으로 보입니다.

앞으로 10년 동안 글로벌 소비 시장에서 Z세대의 비중은 지속적으로 증가할 것이며, 그들의 재무 상태는 전 세계 경제에 깊은 영향을 미칠 것입니다. 그들은 단순히 더 높은 월급을 필요로 하는 것이 아니라, 체계적인 금융 교육 및 더 큰 회복력을 지닌 금융 제품, '오시카츠'의 개인적 추구와 '저축'의 장기적 안정성을 균형 잡을 수 있는 경제 환경을 필요로 합니다. Z세대가 수입 부족과 높은 지출이라는 근본적인 모순을 해결하도록 돕는다면, 그들은 재무 불안에서 벗어나 경제적 독립과 안정성을 이룰 수 있을 것입니다.

Z세대의 소비와 재무적 어려움은 "세대 가치관"과 "외부 경제 환경"이라는 두 문화의 결과물입니다. 우리는 정신적 만족과 개인적 가치를 실현하고 싶어하지만 현실은 우리를 "돈 부족"의 불안으로 끌어들이기도 합니다.

수입과 지출 사이에서 새로운 균형을 찾음으로써 Z세대는 진정한 재무 불안에서 벗어나 경제 독립과 안정성을 향해 나아갈 수 있을 것입니다.