Z世代：在「推し活」與「高成本」間掙扎的消費與財務困境

Z世代是在數位時代成長的一群人，他們不僅是網路原住民，同時也在全球經濟動盪、生活成本高漲的背景下初入社會。這種獨特的環境，塑造了他們鮮明的消費行為模式，也帶來了前所未有的財務挑戰。

一、 價值導向的消費模式：該省則省，該花不手軟

Z世代的消費觀念呈現「價值導向」與「精明理性」的雙重特點。他們並非一味追求低價或大品牌，而是更願意將金錢花在能帶來精神滿足感、提升自我或符合個人價值觀的事物上。

1. 體驗至上與「推し活」（應援消費）

你是不是也常常月底吃泡麵，但推し的演唱會票卻還是秒刷？

Z世代將體驗置於物質之上。旅遊、活動、現場演出等「コト消費」（經驗消費）對他們來說更具吸引力。其中，「推し活」（對偶像、名人、虛擬角色等進行應援支持的活動）是Z世代獨有的顯著消費特徵。許多Z世代即使每月可自由支配的金額不高，仍願意將可觀的比例投入到「推し活」上，甚至有部分人表示願意為了推し活而借貸，我們寧願省早餐錢，也要存到演唱會票。因為快樂的回憶比包包、鞋子耐看。

2. 精打細算的聰明消費

雖然我們願意為「愛」買單，但日常生活就很務實。 Z世代對「成本效益」（CP值）、「時間效益」（TP值）特別敏感。比價、折扣碼、優惠券用得熟練，甚至會挑二手商品、環保產品——因為既能省錢，又能符合自己的價值觀。

另外，「先買後付」（BNPL）也深受喜愛，因為它帶來彈性。但如果沒有好好規劃，下個月帳單爆炸的壓力可不是開玩笑的。

3. 社交媒體與多重收入/支出的影響

Z世代的購買決策深受社群媒體影響，許多人會在看到社群內容後購買相關產品或服務。此外，為了增加收入來源，許多Z世代也開始探索多重收入模式，例如兼職、斜槓、經營社群或利用拍賣APP等，我們的消費決策也深受社群媒體影響，看到朋友或KOL推薦，就很容易被「種草」而下單。

二、 Z世代面臨的嚴峻財務挑戰

在充滿獨特消費習慣的同時，Z世代也正處於一個充滿財務壓力的時代，幾個關鍵因素正在阻礙他們建立穩固的經濟基礎。

1. 高成本生活與入不敷出由於許多Z世代正處於職涯的起步階段，相對較低的起始薪資與高昂的生活成本形成強烈對比。超過一半的Z世代受訪者表示，他們的收入不足以支撐他們想過的生活。這種「入不敷出」的壓力，使得他們難以持續且穩定地儲蓄。

2. 儲蓄不足與應急能力薄弱

高昂的生活開銷，加上我們想追求的「體驗」，導致儲蓄率偏低。 很多人甚至沒有足夠的緊急備用金，一旦遇到突發事件，財務壓力立刻飆升。 而日常的小確幸——一杯飲料、一份小禮物——雖然能讓心情放鬆，但也常常讓儲蓄計畫中途破功。

3. 債務焦慮與房產夢想的遙不可及

Z世代看過前輩世代的學貸、信用卡風暴，因此對負債很謹慎。 但現實是：就算避免負債，買房依舊遙不可及。房價持續高漲，讓擁有自己的房子變成一種奢望，這增加了他們對未來財務的不確定性和焦慮感。

4. 財務知識與數位風險

儘管Z世代成長於數位環境，但他們在基礎財務知識和穩健的債務管理方面仍有提升空間。例如，他們對「先買後付」（BNPL）的高度依賴，若缺乏適當的預算和管理能力，可能導致隱性的債務風險。此外，在數位化交易高度普及的同時，他們也更容易面臨網路詐騙等數位金融風險。

三、 結論與前瞻

Z世代的消費與財務困境，是世代價值觀與外部經濟環境共同作用的結果。他們渴望在有限的資源下追求精神富足和個人價值實現，但在高昂的生活成本面前，他們的努力往往顯得力不從心。

未來十年，隨著Z世代在全球消費市場中的份額持續增長，他們的財務狀況將深刻影響全球經濟。他們需要的不僅是更高的薪資，更需要系統性的財務教育、更具韌性的金融產品，以及一個能夠讓他們平衡「推し活」的個人追求與「儲蓄」的長期安全的經濟環境。只有幫助Z世代解決好收入不足與高昂開支這對根本性矛盾，他們才能真正擺脫財務焦慮，實現經濟上的獨立與穩定。

Z世代的消費與財務困境，本質上是「世代價值觀」和「外部經濟環境」的交織結果。 我們渴望精神滿足，也想要活出個人價值，但現實卻常常把我們拉回「錢不夠」的焦慮裡。

唯有在收入與支出之間找到新的平衡，Z世代才能真正擺脫財務焦慮，邁向經濟獨立與穩定。